隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)和大數(shù)據(jù)交易不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛崛起，產(chǎn)生了許多掌控億級(jí)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的超級(jí)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)且逐漸主導(dǎo)了許多社會(huì)的基礎(chǔ)性公共服務(wù)，其在為社會(huì)創(chuàng)造福利的同時(shí)，數(shù)據(jù)壟斷也是存在于超級(jí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)背后的陰影。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者收集用戶數(shù)據(jù)的行為，在某種程度上為企業(yè)運(yùn)營(yíng)所必需，主要在于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠通過收集、整理用戶使用平臺(tái)時(shí)存留的數(shù)據(jù)，分析用戶習(xí)慣，進(jìn)行制作用戶畫像并提供精準(zhǔn)的廣告投放和相關(guān)服務(wù)，為用戶的選擇提供便利。用戶數(shù)據(jù)作為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源，在商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的地位越來越高，擁有更多的用戶數(shù)據(jù)就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于更有利的地位。然而超級(jí)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)壟斷能夠使其在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，卻可能不利于中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，甚至可能對(duì)用戶權(quán)益、市場(chǎng)環(huán)境和國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全造成巨大損害，VPS，因此必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)濫用市場(chǎng)地位的行為進(jìn)行規(guī)制，以促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，維持社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。

商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)分析

（一）大數(shù)據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)易促成市場(chǎng)支配地位

當(dāng)下商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)普遍采用“免費(fèi)”的商業(yè)模式，但在接受網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)時(shí)，用戶的使用習(xí)慣等個(gè)人數(shù)據(jù)會(huì)以非貨幣形式提供給商業(yè)平臺(tái)，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者通過數(shù)據(jù)收集和分析，轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)廣告投放、產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量提高等隱性收入。

“大數(shù)據(jù)的利用可以為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得市場(chǎng)支配地位提供幫助，并成為市場(chǎng)力量的重要來源和關(guān)鍵因素”。超級(jí)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擁有龐大的客戶群體，能夠在提供平臺(tái)服務(wù)時(shí)收集到大量的用戶數(shù)據(jù)。同時(shí)，基于自身平臺(tái)與用戶交互產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍、發(fā)展目標(biāo)等有很強(qiáng)的匹配性，對(duì)商業(yè)平臺(tái)的發(fā)展有著極高的價(jià)值。而新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)或規(guī)模較小的企業(yè)客戶群體小，往往難以獲取足量的用戶數(shù)據(jù)。因此，超級(jí)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)大數(shù)據(jù)的獲取優(yōu)勢(shì)，可能會(huì)對(duì)潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)制造障礙，導(dǎo)致大數(shù)據(jù)市場(chǎng)的壟斷。

（二）大數(shù)據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)受網(wǎng)絡(luò)外部性影響較大

網(wǎng)絡(luò)外部性是商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一個(gè)重要特點(diǎn)。在直接網(wǎng)絡(luò)外部性方面，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)平臺(tái)的用戶數(shù)量越多時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者的價(jià)值就越大，例如人們更傾向于選擇用戶數(shù)量更多的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這意味著成為大型商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的用戶，能夠?qū)οM(fèi)者帶來便利。在間接網(wǎng)絡(luò)外部性方面，一方市場(chǎng)的用戶數(shù)量增加，會(huì)吸引另一方市場(chǎng)的用戶相應(yīng)增加，例如用戶數(shù)量更多的網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)，往往有更多的商家愿意入駐。網(wǎng)絡(luò)商業(yè)平臺(tái)自身不擁有生產(chǎn)資料，只注重打通壁壘和分享渠道，起到某種“中介”作用。在這種模式下，消費(fèi)者作為需求方，需要能提供更多價(jià)值的大型平臺(tái)，商戶或廣告商作為供應(yīng)方也愿意在較大的市場(chǎng)中吸引消費(fèi)者。另外，網(wǎng)絡(luò)外部性還具有鎖定規(guī)律，一旦用戶形成了依賴，就不會(huì)向其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)移，因?yàn)檗D(zhuǎn)移將導(dǎo)致用戶改變使用習(xí)慣，耗費(fèi)時(shí)間成本、金錢成本等，這是用戶不愿轉(zhuǎn)移的主要原因。

商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)濫用市場(chǎng)支配地位的表現(xiàn)及損害后果

（一）技術(shù)性搭售行為

當(dāng)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在原相關(guān)市場(chǎng)具有優(yōu)勢(shì)地位后，往往會(huì)將其數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)地位傳導(dǎo)到搭售品市場(chǎng)上，協(xié)助其搭售品獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而搭售品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者不得不面臨主售品和搭售品兩個(gè)市場(chǎng)的“雙重”競(jìng)爭(zhēng)壓力和進(jìn)入壁壘，如在使用某些搜索引擎進(jìn)行搜索時(shí)，位于結(jié)果前列的多與該搜索引擎有關(guān)。另一方面，如果該平臺(tái)在進(jìn)入搭賣品市場(chǎng)后，利用主售品與搭售品的組合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)謀求在搭賣品市場(chǎng)的壟斷地位，即通過二重獨(dú)占將現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排擠出相關(guān)市場(chǎng)并設(shè)置市場(chǎng)壁壘阻止?jié)撛诟?jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)，就會(huì)使搭賣品市場(chǎng)由原來的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)變?yōu)閴艛嗍袌?chǎng)，這對(duì)于搭售市場(chǎng)的原有競(jìng)爭(zhēng)者而言也就提高了其進(jìn)入壁壘。

（二）排除或限制交易數(shù)據(jù)行為

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，很多交易行為的目的就是為了獲得用戶“注意力”，只有用戶數(shù)量多，才能收集相關(guān)數(shù)據(jù)。但用戶數(shù)據(jù)是每一個(gè)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)得以生存的關(guān)鍵，是保持自身的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商或者其他數(shù)據(jù)主體在為用戶提供服務(wù)時(shí)，如果人為設(shè)置壁壘或障礙防止用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到其他網(wǎng)站或者服務(wù)器上，就會(huì)造成排除、限制相關(guān)數(shù)據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的后果。另外，如果拒絕交易的數(shù)據(jù)構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)者某項(xiàng)服務(wù)的必要資源，這種行為會(huì)從根本上阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)或?qū)е虏糠指?jìng)爭(zhēng)者退出市場(chǎng)，如果拒絕交易主體未能證明其手段的必要性和適當(dāng)性，就構(gòu)成拒絕交易的排他性濫用行為。

（三）價(jià)格歧視行為